Тем не менее, исходя из нашего опыта, мы выделяем определенный список правил, которые используют поисковые системы. Мы не утверждаем, что все поисковые системы учитывают нижеприведенные правила. Также стоит отметить, что значимость каждого правила у каждой поисковой системы может быть разной. Но соблюдение этих правил, несомненно, благоприятно скажется на позициях сайта:
- Правило №1 – заголовок <title> (значение строки в верхнем углу браузера) должен как можно больше соответствовать поисковому запросу.
Рассмотрим действие данного правила на конкретном примере: пользователь вводит запрос «комплекс гнб». Один из сайтов содержит страницу с заголовком «комплексы гнб», второй сайт содержит страницу с заголовком «комплекс горизонтального бурения», третий сайт содержит страницу с заголовком «комплекс гнб». Логически 1-ое место отдать 3-ему сайту, 2 место - 1-му сайту, 3 место - 2-му сайту. И с 90% вероятностью можно сказать, что поисковые системы сортируют аналогичным образом. - Правило №2 – заголовок <title> должен соответствовать контентной части страницы и содержать в себе наиболее значимые слова из контентной части страницы. Соответственно значение заголовка должно быть уникальным для каждых страниц, это дает понять поисковому роботу, что сайт на каждой странице содержит не идентичную, а уникальную информацию.
- Правило №3 – у каждого сайта имеется так называемый ИЦ (индекс цитирования), у каждой страницы имеется так называемый PR (PageRank – вес страницы). Поисковый робот считает: «Чем больше внешних ссылок (ссылки с других сайтов на страницы вашего сайта) и чем они уникальнее, тем популярнее страница сайта, иначе бы на нее не ссылались. Поэтому поисковые системы при сортировке результатов учитывают и эти показатели.
- Правило №4 – немаловажным фактором для поисковых систем является контентное наполнение сайта. Рассмотрим данное правило на примере: пользователь ищет «комплекс гнб». Первый сайт содержит данное словосочетание с 10-кратными повторами, второй сайт содержит 5-кратное повторение. Логично отдать предпочтение первому сайту, но не стоит забывать и о том, что у некоторых поисковых систем используются такие приемы как «блокировка спама». Поэтому злоупотреблять данным правилом не стоит, в противном случае поисковый робот может удалить сайт из своей базы данных.
- Правило №5 – многие известные поисковые системы (в частности Yandex.ru) умеют распознавать теги <h1>, <h2>,…, <h6>, <strong>, <b>. С помощью данных тегов текст становится жирнее, крупнее, а, следовательно, заметнее. Логично отдать первое место сайту, который содержит поисковый запрос в этих тегах, чем сайту, в котором поисковый запрос выведен обычным текстом, т.к. пользователь может не обратить на него внимания и проигнорировать.
- Правило №6 – для каждой страницы должны быть прописаны уникальные meta теги “keywords” и “description”.
- Правило №7 – приветствуется постоянное обновление содержимого сайта.
Если поисковый робот, посетив однажды ресурс, зашел на него через 10 дней и не нашел ничего нового, то уменьшается вероятность его повторного захода через следующие 10 дней, т.е. временной период между заходами увеличивается.
И наоборот: если робот, посетив сайт, распознал, что часть контентного наполнения изменилась, то вероятнее всего, что в следующий раз он решит зайти раньше, чтобы не упустить свежую информацию для своих пользователей.